|
|
Působení subjektivních faktorů na spotřební chování jedince
Šprachtová, Pavlína ; Rymeš, Milan (vedoucí práce) ; Höschlová, Eva (oponent)
Univerzita Karlova v Praze Filozofická fakulta Katedra psychologie Bakalářská práce Pavlína Šprachtová Působení subjektivních faktorů na spotřební chování jedince The effect of subjective factors on consumer's behavior V Praze 14. 5. 2013 Vedoucí práce: Doc. PhDr. Milan Rymeš, CSc. Abstrakt: Tato bakalářská práce se zabývá působením subjektivních faktorů na spotřební chování jedince. Jejím cílem je postihnout zákonitosti, které se se spotřebním chováním pojí. Práce obsahuje kapitoly, které se věnují modelům a teoriím vykládajícím spotřební chování, dynamický proces nákupu a objektivní faktory, které nás při něm ovlivňují. Větší pozornost je pak věnována subjektivním faktorům působícím na naši spotřebu; jedná se o kognitivní procesy a učení, motivaci a emoce, postoje, hodnoty a osobnost spotřebitele. Design výzkumu se opírá o nové poznatky z oboru neuromarketingu a je zaměřen na podíl vlivu emocí na našem rozhodnutí o nákupu. Klíčová slova: spotřební chování, subjektivní faktory, neuromarketing
|
host ::
RSS.